Innehåll

Den här kursen ger en praktiskt inriktad genomgång av aktuell praxis, nyheter och trender inom marknadsrätten. Syftet är att ge deltagarna en uppdaterad bild av rättsläget och av hur nya lagar, rättsfall och myndighetsbeslut påverkar marknadsföring och kommersiell kommunikation i praktiken.

Särskilt fokus läggs på digital marknadsföring, influencer-samarbeten, reklamidentifiering samt miljö- och hållbarhetspåståenden. Med konkreta exempel och praktiska perspektiv får deltagarna bättre förutsättningar att bedöma juridiska risker, granska utskick och kampanjer utifrån marknadsföringslagen samt säkerställa att marknadsföringen följer gällande regler.

Det är viktigt att vara uppdaterad inom marknadsrätten, eftersom det händer mycket på området. Reglerna syftar till att främja god marknadsföringssed och skydda konsumenter och näringsidkare mot vilseledande och otillbörlig marknadsföring. Överträdelser kan leda till olika typer av åtgärder och sanktioner, såsom förbud, vite, skadestånd och återkallelse av marknadsföring.

Nyttan med kursen

• Uppdaterad kunskap om de senaste förändringarna inom marknadsrätten

• Förståelse för nya rättsfall, myndighetsbeslut och lagändringar som påverkar marknadsföring

• Fördjupad kunskap om digital marknadsföring, influencer-samarbeten och reklamidentifiering

• Ökad förmåga att identifiera juridiska risker i marknadsföringsåtgärder

• Praktiska verktyg för att säkerställa att marknadsföring följer gällande regelverk

• Bättre förståelse för hur nya regler och praxis påverkar företagets marknadsföring i praktiken

• Stärkt förmåga att arbeta förebyggande, minska juridiska risker och säkerställa lagefterlevnad

Program

• Introduktion och syfte med kursen
• Årets viktigaste utvecklingslinjer inom svensk och EU-rättslig marknadsrätt

09.15-10.30 Ny lagstiftning och EU-rättslig utveckling (1 h 15 min)

• Nya och föreslagna ändringar i marknadsföringsrätten
• EU-direktiv och förordningar med betydelse för marknadsföring
• Harmonisering och samspelet mellan EU-rätt och svensk rätt
• Diskussion: praktiska konsekvenser för rådgivning och compliance

10.30-10.45 Kaffepaus10.45-12.00 Fördjupad genomgång av aktuell praxis (1 h 15 min)

• Viktiga avgöranden från Patent- och marknadsdomstolen samt från marknadsöverdomstolen
• Tolkningsfrågor kring vilseledande och aggressiv marknadsföring
• Bevisfrågor och bevisbörda i marknadsrättsliga mål

12.00-13.00 Lunch13.00-14.05 Tillsyn och sanktioner (1 h, inkl. bensträckare)

• Konsumentverkets tillsynsarbete och prioriterade områden
• Förelägganden, förbud och marknadsstörningsavgift
• Strategiska överväganden i tvister och myndighetsärenden

14.05-15.00 Digital marknadsföring- komplexa rättsfrågor (55 min)

• Influencer-marknadsföring och reklamidentifiering
• Plattformsekonomi och ansvarsfördelning
• Marknadsföring i sociala medier och nya digitala format
• Gränsdragning mellan redaktionellt innehåll och reklam
• Rättsutveckling i Sverige och EU

15.00-15.15 Kaffepaus15.15-16.00 Hållbarhetspåståenden och greenwashing (45 min)

• Rättsliga krav på miljö- och hållbarhetspåståenden
• Aktuell praxis och tillsyn
• EU:s kommande reglering och dess betydelse

16.00-16.30 Diskussion och avslutning (30 min)

• Diskussionsfrågor kring riskbedömning och rådgivning
• Sammanfattning och avslutning

16.30 Kursen avslutas

Målgrupp

Denna kurs riktar sig till yrkesroller som kommer i kontakt med konsumenträttsliga frågor såsom egenföretagare, PR-och reklamansvariga, bolagsjurister, konsumentjurister, chefsjurister, marknadsförare, kommunikatörer eller compliance-ansvariga som behöver en snabb och praktiskt användbar uppdatering av rättsläget.